Как меняется поиск и почему это важно для бизнеса
Поиск перестал быть тем, к чему мы привыкли. Пользователь все реже заходит на сайты, читает статьи и сравнивает предложения самостоятельно. Гораздо чаще он просто задает вопрос и получает готовый ответ от ИИ. В этом ответе уже есть краткое объяснение и несколько рекомендаций. На сайты при этом он может вообще не перейти.
Для бизнеса это выглядит тревожно. Органический трафик стагнирует или падает, даже если формально SEO «делается правильно». Контент публикуется, технических ошибок нет, но результата все меньше. И дело здесь не в том, что сайт просел в выдаче. Гораздо чаще проблема в другом: ИИ просто не знает, что этот бренд существует или что он релевантен конкретному запросу.
Почему привычные SEO-подходы не решают эту задачу
Первая реакция у большинства команд предсказуемая. Нужно больше контента, больше ссылок, лучше техническое SEO. Эти вещи по-прежнему важны, но они работают в логике классического поиска. ChatGPT и другие AI-системы устроены иначе.
Рекламой туда не попасть. Техническая оптимизация помогает поисковым ботам, но почти не влияет на то, как языковые модели формируют ответы. Даже хороший блог на собственном сайте не гарантирует упоминаний, если вокруг бренда мало живых обсуждений.
AI-поиск опирается не столько на сам сайт компании, сколько на то, как о ней говорят в сети. Отзывы, комментарии, статьи, сравнения, реальные кейсы пользователей формируют для ИИ контекст. Если этого контекста нет, бренд остается «невидимым», даже при формально хорошем SEO.
Ключевая мысль: AI-visibility строится на упоминаниях
Важно поменять саму оптику. Видимость в AI-поиске это не про позиции и не про метатеги. Это про повторяемые упоминания бренда в понятном для ИИ контексте.
Когда бренд регулярно появляется там, где люди обсуждают конкретную проблему, делятся опытом и сравнивают решения, AI начинает связывать его с этой темой. Со временем такие связи накапливаются. В результате, когда пользователь задает вопрос, модель вспоминает не только абстрактные категории, но и конкретные названия.
Это накопительный процесс. Одиночные публикации почти не работают. Нужна системная и повторяемая активность, которая выглядит естественно и не похожа на рекламу.
Как Viralby помогает выстраивать AI-visibility системно
На практике основная сложность не в понимании идеи, а в ее реализации. Большинство бизнесов не знают, как регулярно получать такие упоминания, не превращая это в ручную и плохо масштабируемую работу.
Viralby решает эту проблему через работу с клиентами. Вместо того чтобы разово просить отзыв или надеяться, что кто-то сам напишет пост, бизнес создает понятные задания. Клиенты выполняют их и получают вознаграждение. За счет этого контент появляется не хаотично, а по заданной логике и в нужных местах.
Важно, что речь идет не о накрутке и не о шаблонных текстах. Клиенты делятся реальным опытом, но в рамках сценариев, которые важны для бизнеса. В итоге бренд начинает регулярно появляться в обзорах, комментариях, статьях и обсуждениях, которые читают и анализируют AI-системы.
Как это выглядит на практике
Представим SaaS-сервис или онлайн-платформу, которой важно появляться в ответах на вопросы вроде «лучшие инструменты для X» или «как решить проблему X».
Бизнес выбирает несколько ключевых тем, по которым ему нужна видимость. Затем формируются задания для клиентов: рассказать, как продукт используется в реальной задаче, сравнить его с альтернативами, оставить развернутый отзыв. Площадки подбираются заранее, это могут быть сайты с отзывами, блог-платформы или сообщества с вопросами и ответами.
Вознаграждение не обязательно должно быть большим. Важнее регулярность и понятные правила. Через некоторое время вокруг бренда формируется устойчивый слой реального пользовательского контента. Именно он и становится основой для AI-visibility.
Какой эффект это дает бизнесу
Со временем бренд начинает чаще всплывать в ответах AI-поиска, даже без прямого продвижения. Растет узнаваемость, усиливается доверие, увеличивается доля брендового спроса. Параллельно снижается зависимость от платной рекламы, потому что часть трафика и лидов приходит органически, через рекомендации и упоминания.
AI-visibility в этом смысле становится активом. Его нельзя получить за одну кампанию, но и потерять его сложнее, если работа выстроена системно.
Вместо вывода
AI уже отвечает на вопросы ваших клиентов. Вопрос только в том, упоминает ли он ваш бренд или снова называет одни и те же компании.
Если вы хотите управлять этим процессом, а не просто наблюдать за изменениями в поиске, стоит рассматривать AI-visibility как отдельное направление маркетинга. Viralby как раз и создан для того, чтобы выстраивать такую видимость через реальных клиентов и их опыт.